La campagna, dedicata ai rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche (RAEE), ha l’obiettivo di informare sul corretto conferimento di piccoli e grandi elettrodomestici.

Il progetto creativo gioca sull’equivoco e sull’ironia, guardando i nostri cari amici a quattro zampe, fornisce le indicazioni per un corretto conferimento:

“grandi e piccoli elettrodomestici possono essere consegnati ad Alia
(ecocentri, servizio di ritiro gratuito a domicilio, ecofurgoni, ecotappe)
o ai rivenditori autorizzati.”

La campagna, finanziata con contributi economici finalizzati all’implementazione del sistema RAEE (bando 2022), comprende uno spot TV da 30’’, un radio da 30’’, multisoggetto stampa, OOH e digital, e sarà veicolata attraverso quotidiani, online ed offline, televisioni, radio toscane, circuiti social dell’azienda.

Nello spot, vediamo un uomo con il suo cane sul divano, davanti alla TV.
La voce fuori campo dice: “Ah quante belle serate hai passato sul divano con il tuo amico davanti al televisore, ora che è diventato vecchio non abbandonarlo”. Tutti noi pensiamo ovviamente che lo speaker si riferisca al cane, invece scopriamo che l’uomo deve sbarazzarsi… del vecchio televisore. Anche la campagna statica gioca sullo stesso equivoco: una multisoggetto ci mostra un cane accovacciato su una vecchia lavatrice, su un’aspirapolvere, su un vecchio frigorifero e con in bocca una vecchia lampada. Anche qui il titolo dice: “Dopo una vita assieme, non abbandonarlo. Conferisci correttamente il tuo televisore/aspirapolvere… Non costa nulla”.

La morale, come dice il claim di campagna, è che “I rifiuti raee vanno conferiti correttamente. Non si accettano rifiuti”.